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山東農產品賣了18.5億元 網上菜籃承包你的餐桌

2019-11-14 15:28:56 來源:齊魯網

  今年雙11期間(11月1日-11月11日),數字成為新的農業生產力,山東“菜籃子”上網,承包了全國各地的餐桌。

  據統計,今年雙11期間,山東農產品網絡零售額達18.5億元,占全國農產品網絡零售額的8.3%,位居全國第4位。其中,水產品占比最大,達21.4%;其次為滋補食品(18.4%)和休閑食品(16.4%)。 在京東生鮮“超級省”計劃中,山東農產品成交金額達4000萬元,同比增長超50%,其中生蠔、蘋果、冬棗等產品大受歡迎。

  在本土農產品大賣的同時,山東剁手黨也買了不少東西。天貓數據顯示,山東人在雙11全天消費了141億,在全國成交額榜單上位居第5位,列購買金額增速榜單第2位。這樣的“戰績”,離不開下沉市場的發力。

  下沉市場,指的是三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場。據天貓數據,過去兩年淘寶新增了2.26億月活躍用戶,其中絕大多數來自下沉市場,他們中的大部分都成為2019天貓雙11的活躍參與者,而京東的7成多新用戶也來自下沉市場。

  據京東數據統計,滕州、膠州、壽光、平度、青州五個縣區躋身山東省購買力TOP5,熱銷商品主要為數碼產品,三、四線城市的“小鎮青年”,成為消費的新主力軍。同時,海爾等省內電商企業也大力發展下沉市場,今年雙11有超過60%的訂單來自下沉市場。

  山東下沉市場的崛起,體現出隨著經濟發展,新消費人群爆發出巨大潛力,也表現出山東消費升級的趨勢。

  優質平價的產品已經替代尾貨或者山寨低劣產品,成為下沉市場消費者的新關注點,而他們在關注日用消費品的同時,對非必需品、甚至于奢侈品的關注增加,滿足他們在基本衣食住行之外的更高要求。

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編輯:朱麗錦

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